El fútbol es un deporte que desata pasiones y lamentablemente también generan hechos de violencia. En el caso de Brasil, el país tiene la tasa más alta de muertes relacionadas con el fútbol en el mundo, con 144 peleas violentas alrededor de los estadios durante el 2018 que resultaron en 19 muertes.
Con estas estadísticas como puntapié
inicial, La agencia Leo Burnett desarrolló una campaña de Marketing para concientizar,
abrir el debate y promover la paz en los estadios.
Junto a Esporte Clube Bahia y la empresa húngara Ejtech crearon una camiseta para el equipo brasileño con "tecnología cromosómica" la cual permite que el material cambie
con calor y sonido ocultando automáticamente el escudo del equipo cuando los
hinchas abandonan el estadio.
CHROMOSONIC es una tela e-textil que
cambia de color mediante Arduino. La serigrafía cubre el colorante, que cambia
de color con la temperatura. Es el sonido el que hace que los cables de nicromo
tejidos en la parte caliente de la tela cambien el patrón. El cambio no
toma más de un minuto, tanto para revelar los colores del EC Bahia como para lucir
un tono neutro. La idea es que, de esta manera, el
hincha pueda salir de su casa y llegar con seguridad al estadio, sin correr el
riesgo de ser agredido en el trayecto por un hincha de otro club.
El video lanzamiento fue publicado
en el sitio y en las redes sociales del club. El pasado 28 de abril la pieza
quedó en exhibición en el Museo del Fútbol, en San Pablo, que transmitió la
victoria bahiana sobre el Corinthians por 3 a 2 en una pantalla gigante. El
hincha del club que fue a la Arena Fonte Nova para el partido también pudo apreciarla
en la Tienda Escuadrón que queda dentro del estadio.
Una invitación a la reflexión:
"Pedir que el hincha se disfrace
que sólo revele su fanatismo cuando llega al estadio, es en realidad una gran
crítica. No podemos dejar que el fútbol brasileño llegue a ese punto", dijo
Lenin Franco, gerente de negocios del club.
Si bien se trató de una campaña creada
para hacer una crítica social y no un lanzamiento de producto - se han
producido solamente unas docenas de camisetas - se ha generado tanto interés por
las casacas recibidas por periodistas e influencers, que Leo Burnett está
trabajando para lanzarla como artículo de colección de "edición muy limitada"
donde todo lo recaudado será destinado para financiar iniciativas contra la
violencia.
“El amor por su equipo no necesita ser fatal”
